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新形勢下門窗行業如何發展?深度剖析門窗行業市場規律

2017-1-6 15:48:04互聯網 【字體:


【導讀】門窗--建筑的眼睛,顧盼流轉,風情萬種,時而古典,時而現代,門窗存在著使人與自然無限交流,使封閉的空間溶于廣袤宇宙的作用,是建筑物必不可缺的重要組成部分。

  最近幾年來,由于房地產行業以及城鎮化進程的推進,門窗行業迎來了新的歷史機遇期,門窗行業從傳統產品單一、樣式呆板、生產工藝落后等迅速進入規模化、批量化、專業化方向發展,門窗產品也在實用性、環保性、定制化等諸多功能上有所創新,我國門窗行業在最近幾年得到了迅猛的發展。但是有些存在的問題也不容忽視:門窗產品同質化現象日趨嚴重、眾多門窗企業互相抄襲模仿主打價格戰卻忽略了對新產品,新技術的研發、市場惡意競爭加劇、門窗高端產品嚴重匱乏、宏觀經濟發展速度放緩、原材料價格上漲等等嚴重制約了門窗行業的發展。

新形勢下門窗行業如何發展?深度剖析門窗行業市場規律

  門窗行業發展現狀

  1、門窗選材豐富度及產品種類增多

  經過改革開放近幾十年的發展,門窗企業得到了長足的發展,從傳統的小農經濟時代的落后思維,在產品理念、產品樣式、制作工藝、售后保養等諸多方面都逐漸向國際接軌,各種新興板材的出現增加了門窗選材的豐富度,在一定程度上促進了門窗產品的多樣性。由于消費理念的轉變、低碳環保的普及、個性化的需求等諸多因素的作用,賦予了門窗更多的內涵,時尚、簡約、歐式、古典、現代、節能、環保等各類風格的門窗逐漸出現,不斷滿足廣大消費者多元化的需求。

  2、產業集群逐漸形成

  另外一方面,由于先進技術的引進、裝飾工藝的創新、整體結構設計的優化、管理理念的提升等使得門窗企業數量以及產品種類迅速增加,實門窗、門窗復合門、鋁質復合門等多種產品如雨后春筍般出現,近萬家生產企業集中分布在珠三角、長三角、環渤海地區和東北、西南、西北地區六大生產基地,從過去小規模的作坊式生產,轉變為今天大規模成品化、集成化、品牌化的發展,初步形成了中國門窗產業化集群。

  3、不同地區對門窗需求有一定的區別

  廣大的南方地區以及眾多大城市,大多數使用鋁門窗;東北、西北、華北等北方寒冷地區主要使用塑料門窗。門窗的型材不同、種類不同應用的場合也不同,起到一定節能保溫作用的隔熱斷橋鋁門窗常被用于中低檔的樓房建筑中,而實木復合門窗、鋁木復合門窗則往往被應用于中高檔的樓房建筑中。

  4、門窗產品季節波動性大

新形勢下門窗行業如何發展?深度剖析門窗行業市場規律

  從趨勢圖中可以得知,門窗產品搜索需求量隨季節波動性變化比較大,其中3月、6月、9月是一年中的三個峰值,市場需求量大,企業主們可以提前準備好庫存,做好營銷推廣工作。1-2月,11-12月是門窗產品需求淡季,在維持一定市場鋪貨率的基礎上,注重市場基礎的建設,以鞏固和強化品牌記憶,維持與客戶的關系,培訓銷售人員,為旺季打好基礎。

  5、不銹鋼門需求量大

新形勢下門窗行業如何發展?深度剖析門窗行業市場規律

  從大數據中可以看出,門窗產品市場需求量占比最大的是不銹鋼門,其次是防火門、實木門、防盜門等。不銹鋼門以永不生銹為賣點,色澤光亮,不銹鋼門花貼面,新穎獨特,能搭配不同居室風格,因此市場份額占比較大,而且隨著房地產市場的發展,以及消費者文化意識的不斷增強,更多種類的不銹鋼門將會出現,以滿足消費者不同層次方面的需求。

  6、廣東、河北、浙江三地需求量比重大

新形勢下門窗行業如何發展?深度剖析門窗行業市場規律

  從圖表中得知,國內對門窗需求量比較高的省份是廣東省(34%)、河北省(25%)、浙江省(11%)等地區,珠三角、長三角、環渤海地區作為經濟發達區域需求量占比也是居高不下,目前雖然國家宏觀經濟增速放緩,但房地產行業還遠沒到觸底的階段,發展將會保持很長一段時間,門窗作為房屋必不可少的構造,在接下來的很長一段時間內將會繼續保持高速增長的態勢。

  7、20-39歲用戶群體達到79%

新形勢下門窗行業如何發展?深度剖析門窗行業市場規律

  不難看出門窗產品的需求群體主要是20-39歲的男性,其中20-29歲需求群體占比28%,30-39歲需求群體最為廣大占比高達51%!女人雖是家里的半邊天,但是與男性的76%相比,對于門窗產品女性儼然不是很感冒。年輕一代的人群,消費觀點發生了一定的轉變,消費內容從基礎消費到娛樂消費的轉變、粗放型傳統消費到家庭式體驗消費的轉變、由傳統存錢持家向超強消費意愿的轉變;另外一方面,年輕一代的消費喜好也發生了一定的轉變,8090后們喜歡追逐個性、時尚、品質類的產品,能夠生產多彩化,多功能化,個性化,環保化的服務型門窗企業將會在日后的門窗市場中大放異彩!

  總結

  隨著門窗市場的深度發展,門窗行業將會發生進一步變化,門窗高端產品增加、個性化定制產品需求增加明顯、售后服務機制的進一步完善、電商渠道競爭將會進一步加劇等等不管朝向那個方向發展,技術革新及產品創新依舊是核心競爭力,廣大企業主要想在門窗行業洗牌特殊的時期,贏得市場的先機,必須牢牢掌握住這一點,確保產品質量的同時運用先進的技術及設計理念滿足廣大消費者的多元化需求,只有這樣才能立于不敗之地!



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